美国作家菲茨杰拉德谈他对有钱人的看法：“他们拥有得早，享受得早，这对他们的影响是，在我们很艰难的时候他们很顺利，我们认认真真的时候他们玩世不恭。”是啊，当我们把ZEGNA当时装的时候，西方已经开始流行D&G了。毛主席说过：落后总是要挨打的。全球的商人都把中国看成了不够理性消费的处女地，2005年的大中华地区成为世界奢侈品集团最热衷的市场地区。
GUCCI专门店落户岛城，标志着青岛已进入中国顶尖时尚城市行列，从PRADA到LV，从万宝龙到宾利，国际上顶尖奢侈品几乎全部进驻。位于孔孟之乡海边一隅的青岛，在中国的城市行列中，算是特立独行的一个。它刚荣获网民评选“最具风情城市”，可见其独特魅力。这个城市现在的格局，是100年前德国人规划设计的，城市随处可见欧式建筑，最有影响的品牌也是啤酒和矿泉水。这些东西在过去时代都是西方人才享受的奢侈品，但已经在青岛生产半个世纪了。换句话讲，青岛人民很早就领略了西方的生活方式。就拿十年前来说吧，当时岛城百货业的“一哥”东方贸易大厦，就已经经营DUNHILL了。虽然只有一套西装，并锁在一个玻璃柜子里，不像今天海信广场里DUNHILL专柜里，那些过万的西装，不但可以摸，还可以上身。然而，东方当时的做法，对于全国的百货业界来说，也是比较领先的事件。
让我分析一下，咱青岛人民骨子里有份贵族情结。贵族比较高傲，以自己为中心，讲究圈子。拿服装来说：当外面男装流行水洗牛仔裤配尼龙夹克这样的街头风格的时候，青岛的时尚青年还是按体面的都市风格装扮自己。比如黑色，此色在青岛时尚小哥中间流行了大约10年时间。“青岛黑”的标准穿法如下：一件带有CK风格简洁利落的黑夹克，搭配一件带有VERSACE风格的白色毛衣，裤子要带有MIUMIU风格的合身的黑色笔挺西裤，脚下配一双具有D&G风格的黑色尖头皮鞋，表很少有人带，其实901有多款ROLLEX的仿冒品，但是小哥们还是比较介意假货的。这些行头在真正的名牌来临之前，是由指定的几家店铺提供的，如国货后面的那家成功行和龙山地下商城主通道靠前面的几家。这些店的老板本身就如此打扮。那里的服饰不会用与那些正牌一模一样的商标，主要用多几个或少几个英文字母来区别，这正满足了岛城时尚消费者的心理——“看，我穿的可不是仿冒品啊。”
起初，小哥们对真正的国际品牌不是那么熟悉，住在如此美丽的城市里，少有人出门的。这几年，随着城市的发展，真正的名牌陆续进驻，小哥们眼界大开，以前落下的功课全补足了。当然，会有很多人质疑这个城市消费奢侈品的能力。然而，你去查查青岛的房价，就知道人们的承受力有多高。况且，这些品牌都不是活雷锋，他们不会喝着西北风来给这个城市增光添彩……
正因那份贵族情结，青岛给了奢侈品巨大的生存空间。名师设计的店面风格，精致的细节品质，提供给消费者一种虚幻的生活方式。这对生活品位的影响是潜移默化的。没准哪天在奢侈品的熏陶之下，这里会出现以儒家文化为根基结合西方奢侈品的精髓而横行天下的民族服装品牌呢。李宁不是说过“一切皆有可能”吗？
文/宋小刚 （本文作者为国内某知名品牌设计总监）
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